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新零售行業現三足鼎立格局

2019-06-24 09:19:14  來源:國際金融報

繼年初收購萬達百貨之后,蘇寧易購再次對線下零售資源發起進攻。

6月23日,蘇寧易購發布公告稱,公司全資子公司蘇寧國際擬出資48億元收購家樂福中國80%股份。本次交易完成后,蘇寧易購將成為家樂福中國控股股東,家樂福集團持股比例降至20%。

據家樂福集團透露,其將保留20%的股權,在家樂福中國監事會的7個席位中占有2個。該交易尚需通過中國相關部門的經營者集中反壟斷審查,有望在2019年底生效。

“于家樂福而言,剝離了中國的這些業務,可以讓它的財務體系更加健康,因為這些(業務)一直在虧錢,并沒有大的起色。對蘇寧來說,利益則更大,擁有家樂福的幾百家門店后,可以促進蘇寧智慧零售戰略的推進和落地。” 互聯網分析師丁道師告訴《國際金融報》記者。

布局大快消

網經社電子商務研究中心主任曹磊在接受《國際金融報》記者采訪時稱,蘇寧“大手筆”收購家樂福中國主要看中了六個方面:家樂福在華完善的銷售網絡體系、良好的口碑與知名度、數千萬級的會員用戶和海量散客、較強的供應鏈能力,豐富的線下運營經驗、完備的快消品供應鏈體系。

那么,蘇寧收購家樂福中國后,兩者如何融合發揮“1+1>2”?

對此,曹磊表示,蘇寧可將家樂福專業的快消品運營經驗以及供應鏈能力,與蘇寧全場景零售模式、立體物流配送網絡以及強大的技術手段進行有機結合,完善在大快消品類的O2O布局和“智慧零售“版圖,進而有利于降低采購和物流成本,提升市場競爭力與盈利能力,擴大“全零售“市場份額。

“舉個例子,目前蘇寧在線下開設了超6000多家蘇寧小店,這可與家樂福門店聯合,進一步完善最后一公里配送網絡,提高到家模式的效率并節約物流成本。此外,蘇寧小店、家樂福、線上蘇寧超市可以進行聯合采購,提高采購規模效應和供應商議價能力,共享供應鏈優勢。”曹磊稱。

曹磊同時指出,蘇寧此舉“并不意外”,早在今年年初,蘇寧宣布成立家電、消費電子、快消、時尚百貨、國際等五大商品集團,以推動商品的專業化、精細化運營。因此,蘇寧勢必要通過“自建孵化+投資并購”雙管齊下方式實現上述五大零售板塊布局。近年來,阿里巴巴和騰訊頻頻線下“奪食”零售公司的舉措,更是讓蘇寧看清了方向,加大了蘇寧加快出手的決心,并且兩大巨頭已經替蘇寧交了試錯成本的“學費”,具有一定得“后發優勢”。

按照規劃,蘇寧完成收購后,將實現在大快消類目的跨越式發展。

據稱,本次收購家樂福中國,蘇寧在鎖定國內大型綜合超市資源的同時,還將加速推進大快消品類擴展與專業化、精細化運營,為旗下多種業態融合創新帶來全新探索。

傳統商超紛紛擁抱互聯網巨頭

官方資料顯示,家樂福中國于1995年正式進入中國大陸市場,目前在國內開設有210家大型綜合超市以及24家便利店,覆蓋22個省份及51個大中型城市,同時擁有約3000萬會員。2018年凈銷售額為36億歐元(折合人民幣285億元),稅息折舊及攤銷前利潤為6600萬歐元(折合人民幣5.16億元)。

由于本土超市和電商的雙重夾擊,早在2017年,就有媒體報道稱,家樂福中國有意出售。騰訊和永輝曾有意接盤家樂福中國。2018年1月23日,家樂福就曾發布公告稱,與騰訊控股和永輝超市(10.500,0.00,0.00%)達成股權投資意向,同時與騰訊達成戰略合作協議。永輝超市也于同日發布公告稱,“三方將協作共贏,在供應鏈整合、科技應用和業務賦能等方面進一步展開合作。”

彼時,還有媒體報道稱,在與騰訊談判前,家樂福的談判對象是阿里巴巴,而且方案不是投資入股,而是將家樂福中國整體出售給阿里,但雙方沒能達成協議。隨后阿里巴巴選擇了大潤發,家樂福則迅速啟動和騰訊的談判,并在兩個月內迅速達成了交易。

對此,國內知名新零售專家、網經社電子商務研究中心特約研究員云陽子指出:家樂福中國這次選擇賣給蘇寧,主要在于價格與戰略互補。

不過,丁道師向《國際金融報》記者感慨“家樂福中國的估值太低”。“看到這一消息,我的第一反應是這個價格太便宜了。這樣一家知名商超巨頭以如此低廉的價格出售,或說明這個行業在互聯網時代被全面顛覆”。

近年來,外資超市在中國的經營狀況普遍不佳。英國的樂購等紛紛退出中國,留下來的外資超市則尋找本土合作伙伴,如沃爾瑪與京東合作,大潤發被阿里巴巴收購。

時代拋棄你時,連一聲再見都不會說。大潤發曾被稱為“19年不關一家店”的傳奇商場,在被阿里巴巴收購后,大潤發創始人在離職時曾對外表示,“戰勝了所有對手,卻輸給了時代。”

有意思的是,由于傳統商超各自“擁抱”互聯網巨頭,目前已組成強有力的三大組合:沃爾瑪和京東、大潤發和阿里巴巴、蘇寧和家樂福中國。未來的競技還將可能繼續發生變化。

對于上述三個組合,丁道師認為在發展上會各有千秋。“目前,國內的巨頭仍以阿里巴巴為主,但線下蘇寧可能要更強一些。不過,三大組合基本上同處行業一線,差別不會很大,未來鹿死誰手還不好說。但可以預測到的一點是,上述三組誰也不能把誰給‘干掉’,因為市場開放且能夠同時容納多家巨頭,不會也不可能被某一家企業所壟斷”。

責任編輯:陳志杰

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