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618手機大戰:蘋果與華為系兩強對決

2019-06-21 11:01:46  來源:南方都市報(深圳)

618年中大促落下帷幕,以手機為代表的3C數碼類產品是每年的重頭戲。今年也不例外,各大手機廠家火力全開,拋出多重優惠。與往年相比,電商三巨頭“貓拼狗”首次正面交鋒。

南都記者梳理各大平臺手機數據及榜單發現,隨著iPhone放下身段優惠促銷,今年手機大戰成了蘋果系和華為系兩強爭斗,而小米被擠到第四的位置。“在行情繼續下滑的形勢下,手機廠商借618加速去庫存也值得關注。”有業內人士告訴南都記者。為此,此前不太熱銷的機型iPhone XR和美圖手機均在大促中表現搶眼,甚至登頂當日增幅榜榜首,其中iPhone XR的優惠力度史上最大,達到1500元。

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榮耀、華為、蘋果占據前三,小米落到第四

在這次的618大促中,南都記者采訪各大電商平臺相關負責人獲悉,榮耀、華為、蘋果均穩穩占據前三,而小米則從去年的第二跌到第四的位置。而在各平臺的熱賣手機排名中,前十的位置仍然被蘋果、華為系、小米三家霸占。例如,京東618手機前十二名實時排行榜上,前三均是榮耀,而榮耀、小米同時入圍4款機型,華為、蘋果則分別以2款機型入選榜單,榮耀已經是第五次登頂該榜單。

來自返利網的數據顯示,以華為為代表的國產品牌手機銷量大幅上漲。在手機銷量總榜中,排名前五的分別為華為(含榮耀)、小米、蘋果、vivo、OPPO。其中,華為手機各系列始終牢牢占據銷量排行榜的第一梯隊,華為榮耀系列以32.79%的銷量占比排名第一,第二名則是華為P系列。與此同時,小米的紅米系列、OPPO的A系列、vivo的Y系列也表現不俗。相比之下,iPhone、三星等國際品牌銷量勢頭較之前有所下滑,iPhone在總榜單中排第三,而三星則排在了第八。

蘇寧相關負責人向南都記者表示,618期間,線上的手機品牌銷量TOP10分別為:蘋果、榮耀、華為、小米、vivo、OPPO、飛利浦、諾基亞、realme和守護寶(老人機),蘋果依然很搶手。榮耀則拿下安卓類手機品牌線上銷量銷售額雙冠軍。

按照京東披露的數據,6月1-18日品牌銷量排名前十依次為榮耀、小米、蘋果、華為、VIVO、OPPO、一加、realme、飛利浦、魅族;品牌銷售額排名蘋果、榮耀、華為前三,其后依次為小米、一加、VIVO、OPPO、realme、三星、魅族。

除了線上,今年618期間線下戰況趨勢同樣明顯。廣州國美相關負責人告訴南都記者,這次618線下實體店銷售排行前三的是華為、蘋果和榮耀,華為P30、iPhoneXSMax、榮耀8X是TOP3暢銷機型。前五的品牌是華為、蘋果、榮耀、oppo、vivo;而前十的機型則為華為P30、iPhone XS Max、榮耀8X、華為P30pro、榮耀20、iPhone XR、華為暢享9S、華為暢享9Plus、榮耀20i、華為nova 4e。

“618期間,蘇寧全國的線下門店,華為穩坐銷量排行榜首位,第二名被榮耀拿下,而蘋果僅排名第三,其余依次為O PPO、vivo、小米、三星、魅族、守護寶和諾基亞。”蘇寧線下相關負責人向南都記者表示,在熱銷單品上,安卓手機銷量TOP10中,華為榮耀兩大品牌占據了7席,榮耀8X成為最火爆的安卓機型,華為P30排名第二,入圍TOP10的小米手機產品有兩個,分別是小米Play和RedmiNote 7Pro。

值得關注的是,5月28日信息技術研究和分析公司Gartner公布最新研究報告稱,蘋果2019年第一季度的銷量約為4460萬臺,比去年同期減少了約1000萬臺。蘋果公司全球市場份額也從一年前的14%下降到了11.9%,位列三星、華為之后,排名世界第三。

面對這種頹勢,蘋果今年618積極在各大平臺推優惠政策,蘋果官方旗艦店今年也首次參戰天貓618,并發放200至800元不等的優惠券。在這種優惠刺激下,蘋果在天貓只用了2分45秒就成交破億。

南都記者實測京東、天貓、蘇寧、拼多多等四大電商平臺發現,熱門機型iPhone XR促銷力度最大,拼多多售價最低,領券后iPhone XR 64G價格為4699元,比蘋果官網6199元的價格便宜了1500元。拼多多透露,該平臺手機前兩名均為蘋果,其中iPhone XS Max銷量為1 .5萬臺,銷售額為近9000萬元,iPhone XR銷量3.3萬臺,銷售額近4500萬元。

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高端手機熱銷 新推子品牌難上榜單

眾所周知,今年6月6日工信部向中移動、中電信、中聯通、廣電4家發放了5G牌照,年內首批5G也會在國內上市。“為此,2019年的618年中大促,被視為5G前夕手機廠商最后的角斗場。”有業內人士向南都記者表示。

與以往千元機熱銷的局面不同,今年高端旗艦手機漲勢喜人。以京東為例,高端旗艦手機方面,單品銷量累計Top20中,2999+元手機單品占據8席,5000+元的P30Pro就賣了超過8.2億元,而618當天,榮耀20PRO斬獲3000-3999元價位段銷量、成交額雙冠軍。

“這或許與今年廠商們的打法有關,搶在5G爆發之前樹立品牌形象。”上述業內人士這樣分析。南都記者梳理發現,2019年第一季度發布的新品最集中的價位段主要在2000-4000元,今年新品呈現價格走高的趨勢。

另一個值得關注的現象是,手機廠商們紛紛推出子品牌搶占存量市場,收攏細分消費群,比如vivo拆分出了子品牌iQOO;OPPO帶來了新的系列Reno和realme;小米將紅米系列拆分為獨立品牌;努比亞則是利用紅魔打入游戲細分市場。

但是,隨著市場的飽和,馬太效應愈演愈烈。根據京東618數據顯示,Top7品牌的銷量占比超過8成,頭部品牌競爭激烈,除了OPPO的realme外,子品牌們無一擠進品牌銷量前十。而在其他平臺上,除了iQOO蘇格拉寧(蘇寧)聯名款產品可以在6月16日開售當天獲得2500-3500元價位段銷量和銷售額雙料冠軍外,其他子品牌幾乎沒有什么亮眼的成績。

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“貓拼狗”戰場下沉爭奪低線市場

與往年相比,今年618迎來高潮,電商三巨頭“貓拼狗”首次正面交鋒。以往電商平臺更多將重心放在一二線城市,但今年,大家卻集體把目光放到三四線及以下的下沉市場。隨著一二線市場趨向飽和,下沉市場已成為各家平臺獲取新客的主要來源。

天貓的數據顯示,618期間,天貓3C數碼在三至六線城市的成交增速,比一二線城市高出40%。以蘋果為例,在三至六線城市的成交同比增速達到170%,比一二線城市高出近1倍。“今年京東從618可以看到,低線市場消費更加活躍,下單金額同比增幅達全站2倍,開始領跑各級市場。”京東零售集團輪值CEO徐雷6月18日當天表示。

“從地域看,拼多多平臺的訂單超過七成來自下沉市場。”拼多多手機負責人告訴南都記者,上海、北京等一線城市的購買數量很大,但從總量看,超過50%以上來自三線及以下城市。

京東零售集團3C電子及消費品零售事業群總裁閆小兵表示,以往人們認為低線市場消費力低,但今年三線以下城市成為消費主力,銷售增速遠遠超過一線城市。不僅如此,“低線城市也并不代表低價,其平均訂單單價高于一線城市。”

采寫:南都記者 孔學劭

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